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Correndo contra o tempo: entendendo os desafios das entregas rápidas para supermercados

Átila Froehlich 01 julho 2025

No varejo supermercadista, agilidade nunca foi tão importante. E não poderia ser diferente, visto que, com consumidores cada vez mais exigentes e acostumados com o imediatismo dos aplicativos de delivery, a pressão por entregas rápidas para supermercados só aumenta.

Nesse contexto, é natural que oferecer janelas curtas de entrega deixe de ser um diferencial competitivo para se tornar, aos poucos, uma necessidade estratégica para marcas que desejam manter a competitividade em um mercado altamente dinâmico. Contudo, por trás da promessa de conveniência ao cliente, é importante observar que as entregas rápidas para supermercados envolvem uma operação extremamente complexa.

Entregar alimentos frescos, produtos congelados ou itens de alto giro em tempo recorde exige planejamento logístico refinado, tecnologias integradas e, acima de tudo, uma arquitetura operacional flexível e escalável. É por isso que, neste artigo, vamos explorar os principais gargalos dessa operação e como soluções inteligentes — como TMS com inteligência preditiva e orquestração logística com múltiplas transportadoras — podem ser a chave para transformar esse desafio em oportunidade. Acompanhe!

As expectativas do consumidor mudaram — e com elas, o jogo logístico

Se há alguns anos a entrega em até 24 horas era considerada ágil, hoje essa janela já parece ultrapassada em boa parte dos centros urbanos. A expectativa do consumidor moderno é clara: ele quer a compra na porta de casa no menor tempo possível. Muitas vezes, inclusive, em até uma ou duas horas.

Esse comportamento foi impulsionado principalmente pela digitalização acelerada no pós-pandemia, que aumentou o número de consumidores acostumados com entregas rápidas de refeições e transportou essa mesma mentalidade para o consumo de supermercado. E, quando se trata de alimentos, a urgência muitas vezes não é uma questão de comodidade, mas de necessidade imediata.

A consequência disso? Supermercados que operam com e-commerce próprio ou por marketplaces precisam se adaptar rapidamente, redesenhando processos logísticos e adotando ferramentas tecnológicas que permitam prever, organizar e executar todas essas entregas com velocidade e precisão.

Gargalos comuns nas entregas rápidas para supermercados

Oferecer entregas rápidas para supermercados exige muito mais do que vontade: é preciso lidar com obstáculos operacionais que vão desde a estrutura da loja até o relacionamento com transportadoras. Veja os principais:

Estoque descentralizado

Muitas redes utilizam as próprias lojas como hubs logísticos. Isso ajuda a aproximar o produto do cliente, mas exige que o estoque esteja sincronizado em tempo real com o sistema de pedidos. A falta dessa visibilidade pode gerar atrasos ou cancelamentos, prejudicando a experiência do consumidor.

Janelas de entrega apertadas

Para entregar em até duas horas, cada minuto importa. A roteirização precisa ser otimizada ao extremo, considerando trânsito, distância, capacidade do entregador e eventuais paradas intermediárias. Um erro de cálculo pode inviabilizar a operação.

Dependência da frota própria

Embora o uso de frota própria permita maior controle, ele também limita a escalabilidade e aumenta os custos fixos. Muitos supermercados enfrentam dificuldades para ampliar a cobertura e responder a picos de demanda por falta de entregadores disponíveis.

Falta de inteligência operacional

Sem uma boa estratégia baseada em dados, a operação tende a se tornar reativa — apagando incêndios em vez de prevenir gargalos. Isso compromete a eficiência e eleva os custos logísticos.

Como tornar a entrega rápida viável e escalável?

A boa notícia é que, com a combinação certa de tecnologia, estratégia e parceiros logísticos, é possível oferecer entregas rápidas para supermercados de forma eficiente e rentável. Algumas práticas têm se mostrado especialmente eficazes:

  • Uso de múltiplas transportadoras: Integrar diferentes fornecedores logísticos aumenta a capilaridade da operação e permite maior flexibilidade de escolha por custo, prazo e localização. Isso evita sobrecarga da frota própria e garante maior disponibilidade.
  • Orquestração logística com TMS inteligente: Plataformas de gestão de transporte com inteligência preditiva permitem antecipar gargalos, distribuir melhor os pedidos entre os modais e transportadoras, e otimizar o uso dos recursos disponíveis.
  • Integração de estoque em tempo real: Centralizar informações de inventário e sincronizar com os sistemas de pedido evita rupturas e atrasos, além de facilitar o picking na loja física com mais agilidade.
  • Segmentação de pedidos e clientes: Entender os padrões de compra e as preferências dos clientes permite priorizar entregas urgentes e programar com inteligência as menos sensíveis ao tempo.

A Abbiamo como parceira na transformação logística do varejo supermercadista

Para transformar essa operação complexa em um processo eficiente, a tecnologia de orquestração logística é essencial — e é justamente nesse ponto que a Abbiamo se destaca como parceira estratégica.

A plataforma da Abbiamo permite integrar com facilidade diversas transportadoras, roteirizar entregas em tempo real, prever falhas operacionais e automatizar a tomada de decisão em uma malha logística descentralizada e altamente dinâmica. Com inteligência embarcada, o sistema distribui as entregas da forma mais eficiente possível, equilibrando custo, prazo e SLA.

Além disso, a Abbiamo oferece visibilidade total sobre a jornada de entrega — da separação à finalização — permitindo ao supermercado monitorar a performance e tomar decisões rápidas, baseadas em dados. O resultado é uma operação mais fluida, que responde com agilidade às exigências do consumidor moderno, sem comprometer os custos logísticos.

Lembre-se: oferecer entregas rápidas para supermercados é um desafio técnico, logístico e estratégico. Mas, com as ferramentas certas, ele também pode ser um diferencial competitivo poderoso. Em um setor onde a fidelização depende cada vez mais da experiência de entrega, investir em orquestração logística inteligente e

contar com parceiros como a Abbiamo é o caminho mais seguro para entregar valor — no tempo certo, no lugar certo.

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